Durante tres días, periodistas de países tales como Perú, Colombia, Ecuador, Venezuela, México, República Dominicana y Alemania recorrieron distintos puntos de la provincia y participaron de exposiciones, e intercambios en el marco del 18° congreso de periodistas de turismo.
El Congreso se desarrolló en el Salón Éxodo del Cabildo de Jujuy bajo el lema “Cuando comunicar un destino genera viajes reales” y fue organizado por la Organización Mundial de Periodismo Turístico (OMPT).
La apertura contó con representantes de la organización y autoridades provinciales, entre ellas el ministro de Cultura y Turismo, Federico Posadas, y el secretario de Turismo, Diego Valdecantos.
Cristina Rosario, periodista de la República Dominicana, señaló que "para ella, visitar Jujuy significó descubrir un territorio que permanecía prácticamente oculto detrás de otros destinos argentinos con mayor reconocimiento internacional" añadiendo, "me siento como quien dice que se me reveló un secreto”.
Los periodistas llegaron con diferentes niveles de conocimiento sobre Jujuy. Algunos apenas habían escuchado hablar de la provincia. Otros tenían referencias sobre la Quebrada de Humahuaca. Pero el contacto directo con los paisajes, las comunidades, la gastronomía y las tradiciones modificó esa primera imagen.